Was immer man über die BMW Welt München liest, ohne poetisch anmutende Ausdrücke der Faszination scheint keiner der Schreibenden auszukommen. „Das Dach ist so groß, dass damit der Markusplatz in Venedig überspannt werden könnte,“ schwärmt etwa der Architekt Prof. Wolf D. Prix im Focus. Von „Himmelsträumen“ ist die Rede und der Journalist Gerhard Matzig nennt das imposante Gebäude in der Süddeutschen gar einen „dreidimensional erlebbaren Theaterdonner“. Dabei versuchten sich die Architekten schon allein mit ihrem verträumten Namen Coop Himmelb(l)au vom profanen irdischen Allerweltsbau abzuheben. Entstanden ist aus den letzten Träumereien eine rund 73.000 m² große Halle, 180 Meter lang, 130 Meter breit und 24 Meter hoch. Ein 100 Millionen Euro teurer Koloss, dessen charakteristischstes Element und Namensgeber der Doppelkegel ist, in dem sich das aus zwei Trägerrostlagen bestehende Dach sammelt – ähnlich einem Wirbelsturm aus Stahl und Glas: elegant, dynamisch, innovativ. Efficient Dynamics. Kaum eine Wand des Gebäudes ist senkrecht, nichts ist starr und alles befindet sich in fließender Bewegung.

Eine multifunktionale Bühne

Der Komplex unterteilt sich in verschiedene Bereiche: Doppelkegel sowie Forum bieten Platz für Veranstaltungen aller Art. Der Restaurantturm ist Ausstellungs-, Verkaufs- sowie Erlebnisbereich zugleich. Die Lounge ist nur den stolzen Abholern gewidmet und bietet Rückzugsmöglichkeiten. Im Zentrum schließlich befindet sich die Premierefläche, eine riesige Rampe, auf der dem Kunden – nicht selten unter neidischen Beobachtern – sein das neue Objekt der Begierde überreicht wird. Die Welt ist eine Bühne und die BMW Welt ganz der Inszenierung gewidmet. Wie ein riesiges Netz ist alles durch Stege und Brücken miteinander verbunden zu einem großen Ganzen. Hier geht es nicht nur um den bloßen Akt des Kaufens, hier geht es darum, zu erleben, zu fühlen, zu erfahren. Das Auto, von Liebhabern längst zum besten Freund des Menschen gekürt, wird – von seiner bloßen Existenz als Konsumprodukt befreit – zum  unvergleichlichen Erlebnis.

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